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小鹿竞价:百度关键词的竞价与优化
2019-01-11 16:17 小鹿君

挑选精确关键词进行百度竞价投放是企业精准营销以及竞价员提长SEM ROI的迫切需求。下面,豆芽来分享百度推广的关键词选择以及关键词优化技巧,帮助你快速提升SEM ROI。

关键词选择

在推广费用充裕,做百度竞价时,建议多提词,提好词。

所谓多提词,就是尽可能多的提交与自己产品相关的关键词,从而获得更多的展示机会,快速提升展示量与咨询量,如此销量自然就会有突破性的提升。

而提好词,则尽量选择与自身提供的产品相关的词汇,即更多以用户心理去考虑词汇。比如你是做竞价软件的,用户的搜索词是竞价软件多少钱,如此搜那么说明该用户已经有竞价的需求了,而此次搜索是想要了解价格进行多家竞价软件信息对比。

然而,好的关键词还是有着一些共性的,下面就说说7种较好的SEM竞价关键词。

1、品牌词

所谓的品牌词,说得通俗一点,就是你公司的名字,这就叫品牌词,普遍客户搜索品牌词时都带着较强的目的性,因此品牌词做SEM关键词至关重要。

2、行业词

行业词指体现某行业特殊性、表达产品所在类别的词。此类别词在一定程度上会影响到潜在客户对同类产品的倾向,也属于企业关键词潜力选择词汇。

3、产品词

产品词就是你想要推广的产品,产品是一个很广的概念,你想做什么推广,那什么就是产品,吃的玩的用的都是产品。产品词能显示用户最直接的搜索目的,是关键词中必备的词汇。此类词汇面对的可能为最直接的需求着,带来最直接的潜在客户。
4、通用词

所谓通用词,就是网民都在搜索的词,这些词和你所做的产品有相关性,这个是必须有的,范围比较广泛。

5、产品咨询词

对于产品咨询词一般是指用于咨询产品的词汇,该类别词汇更为贴近用户口语化用词。该类词往往最能接近潜在用户需求,并影响着客户的消费决策,可谓是网站关键词中的明星词,该类词汇的搜索者在匹配合适的情况下,其转化率往往最高。

6、人群词

这类词与产品相关性比较小,但是也不能说没相关,也很有必要做一个这样的分词,因为它也是目标客户所关注的。

7、竞品词

竞争对手的品牌关键词的简称,这里就不再详细阐述,有兴趣的朋友可以查看 如何优雅的睡别人的品牌词。

竞价推广随着互联网的发展,已经成为重要的推广营销手段。只要有好的产品或者服务,并且结合竞价广告的威力,就能够在互联网上面做到立竿见影的效果。

关键词拓展

根据辅助工具进行关键词筛选

一般来说,筛选关键词可借助的工具有:

A、百度、谷歌关键词推荐工具,里面有按行业推荐,或者根据自己的联想进行获取推荐;

B、各种搜索风云榜,如度搜索风云榜、谷歌热榜、淘宝排行榜等;

C、分析各大搜索引擎的相关搜索,百度下拉框也是不错的参考;

D、关注各大问答社区的网民提问,如百度知道、天涯问答等;

E、找百度客服索要同行业关键词词包;

F、百度下拉也是一个不错的可筛选关键词的地方;

G、当帐户正常推广后,搜索词也是拓展关键词比较靠谱的一种方式。

注意

通过辅助工具筛选的关键词并不是所有都适用,还需要进一步剔除剔除跟本行业无关的关键词,确保自己的推广费消费的合理性,也是节约成本的需求。百度推广就像是“无底洞”,花钱需要带来精准流量,避免无效的浪费。

关键词优化技巧

在清楚了关键词的选择技巧后,SEM工作人员还应注重关键词优化环节,进一步提升帐户投资回报率。

A、注重关键词投放策略和方法,例如以高转化关键词建立核心推广计划,以通用词建立广泛推广计划,可以让你的百度推广工作变得更具针对性;

B、在百度推广中,SEMer一定要不定期地结合百度关键词推荐工具、搜索词报告查找新的关键词进行关键词添加。在调整关键词时还需要注意百度下拉框及相关搜索的变化,这也是关键词优化很重要的步骤之一;

C、关键词优化是一个长期的工作,只有在百度推广的过程中,不断地根据关键词实际投放效果进行筛选,才有助力节省广告成本,并提升ROI。

作为一位合格的SEMer,需要时时跟进搜索引擎变化,不断对比、分析实际广告投放效果,才能保证关键词投放效果最大化,最终提升SEM ROI。

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