小鹿学院 > 产品动态 > 资讯正文
如何快速搭建一个合理的推广账户?你需要知道这个方法
2020-12-31 13:55 小鹿竞价

小鹿推广开通官方抖音号啦,大家在抖音里搜索“小鹿推广”或者搜索我们的抖音号jwsem,就可以关注我们啦。关注我们带你解锁更多实用的营销干货视频~

一个良好的账户结构,就像坚实的地基一样,可以让我们的上层建筑愈发稳固。不仅方便我们数据的收集和整理,更有助于我们更有针对性的分析和调整账户,虽然说前期的搭建工作可能是枯燥乏味、消耗时间的,但是想要有好的推广效果就必须要搭建一个合理清晰的账户。

今天小鹿君就与大家分享账户搭建的技巧以及如何快速批量的添加物料搭建推广账户。

一、账户搭建技巧

1、账户层级

我的习惯是先要弄清楚这个账户属于哪个行业,受众人群是怎样的,是按照人群、产品、业务还是地域等等来划分计划。所以首先我们要先看推广的网站,从推广的网站中我们大致账户的行业,以及要按照什么来分计划。了解清楚之后,搭建账户层级需要设置以下几方面内容:

1)预算:即我们每日的消耗,有不限预算和每日预算,每日预算设置最低是50。

2)推广地域:就是我们账户的推广范围,可以指定地域,也可以设置全部地域,精确到市级别。

3)另外,账户层级还有一些设置,如搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作网络、目标客户追投等一些智能投放一类设置,我的建议是这些功能都没必要开。

2、计划层级

计划层级小鹿君觉得是一个账户中比较重要的一部分,如果你的计划层级搭建的不合理,那么你的账户推广效果就不会好,所以在这里小鹿君建议大家一定要先考虑好按照什么划分计划。

计划这一层需要设置的内容也比较多,有每日预算、设备类型、出价比例、启用/暂停、创意展现、推广业务、推广时段、推广地域和否定关键词等内容。

这些内容大家就按照老板或者客户需求去设置就好,创意展现形式小鹿君在这里建议账户推广前期大家使用轮替模式,因为账户刚搭建好,我们并没有创意点击的数据积累,所以我们需要用轮替来积累数据,后期有数据报告了,我们可以选择优选。

3、单元层级

大家都是怎么去设置单元层级的呢?小鹿君的习惯是单元都是按照词性去划分的,比如说,名词、疑问词、业务词、核心词、费用词等等。

单元层级的设置和计划层级有很多一样的,但是这里涉及到一个执行顺序的问题。

在多个层级设置了每日预算后,执行的优先级顺序为:推广计划>账户。即当低层级设置了某功能时,执行遵循低层级;如果低层级没有设置该功能, 则执行高层级的设置。在账户中对多个层级进行同一个功能设置,他们的执行规则如下:关键词>推广单元>推广计划(关键词分组)>账户。在多个层级进行同一个功能设置,实际执行结果为设置的合集,“﹢”的关系。这个规则仅适用于:否定关键词,ip排除。

除了以上账户的基本设置以外,就是我们关键词部分了。我们接着再往下看。

4、关键词层级

关键词层级最重要的就是设置关键词的出价和匹配模式,关键词的出价要具体根据行业竞争的激烈程度来设置,匹配模式的设置小鹿君建议刚开始可以设置为短语匹配,后期根据点击数据再做调整。

5、创意层级

关键词上传完毕之后,就要开始撰写我们的创意,我分享一下写创意的几个小思路,供大家参考。

1)可以参考同行的创意,不要照搬,用自己的才华加工一下。

2)按照人群需求阶段来写,决策阶段的人群,可能注重品质,技术;对比阶段的人群,会比较看重产品之间的差异,相比之下哪一个更能胜出。了解阶段的人,更多的会关注产品的价格,效果等,;萌芽阶段的人,想要知道是什么以及用途,我们撰写的时候可以大概围绕这几方面去写,会更有针对性。

3)写创意的时候最好实事求是,略有渲染是可以的,但是不要言过其实,而且更重要的是,不要触犯广告法和一些违禁词。

二、批量添加物料的实操演示

上面小鹿君给大家介绍了账户搭建需要做的一些事情,总结一下搭建账户就是编辑物料,那如何快速的批量添加物料呢?

小鹿君在这里给大家介绍一款批量添加物料的工具——小鹿管家。

1、批量添加功能介绍

批量添加功能支持搜狗、百度、神马、360四大搜索平台,推广组、关键词、推广创意层级中均可使用,批量添加支持粘贴数据表格批量添加和文件导入添加两种方式,(PS:粘贴数据表格适用于已经搭建好的账户想要新增计划或者单元,文件导入新、老账户都适用)批量添加可以对已有的推广计划和推广组进行添加操作,也可以直接创建新的推广计划和推广组进行操作,以此解决不同用户的操作情况。

2、实操演示

说千遍万遍不如给大家实操一遍,下面小鹿君就以百度平台的关键词层级来给大家演示一遍:

首先,登录小鹿管家,打开百度编辑器

第二步在上方功能栏中的批量添加,会出现一个弹窗,如下图所示:

如何快速搭建一个合理的推广账户?你需要知道这个方法
如何快速搭建一个合理的推广账户?你需要知道这个方法

第三步选择要添加关键词的计划和推广组,点击文件导入选择你要导入的物料文件,这里还有一个小技巧,如果你的账户关键词不多,可以直接复制粘贴关键词。

如何快速搭建一个合理的推广账户?你需要知道这个方法

最后根据提示点击下一步直到点击完成即可。

以上就是关于账户搭建的技巧和如何批量添加物料的分享,你学会了吗?不要忘了登录小鹿管家去免费使用批量添加功能哦~

小鹿推广平台是一站式营销服务平台,为广大中小企业提供一整套数字营销方案。从账户搭建到关键词投放再到全程数据跟踪分析优化,让你预算的每一分钱都花的有价值。小鹿推广让网络营销更加简单、高效、直观,让高不可攀的网络营销变得触手可及。


<< 上一篇

竞价员想要不加班,就必须要知道这个账户优化的技巧

下一篇 >>

不想预算白白浪费,你就要学会这样否词

相关资讯

关注公众号 获取更多干货资讯

400-998-8026