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竞价推广你必须要了解的:高效“拓词”方法
2021-06-03 13:54 小鹿推广

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关键词拓词这方面,相信很多竞价员思路是有的,但是当真正去拓词的时候,还是会遇到不知道从何去下手的情况。

关键词拓词并不是说随便去拓的,我们需要去拓展那些与我们竞价推广产品相关的关键词,拓展相关的流量,所以要想高效拓词,你首先要了解关键词拓词的方向。方向找对了那就成功了一半,关键词拓词方向有哪些、怎么找?下面就来跟大家分享关键词拓词的4大方向以及有了方向之后如何去拓展。

一、产品方向

根据竞价推广核心业务,从产品入手,以竞价推广账户核心词、产品词作为“词根”去进行拓词。

此类关键词虽然流量比较大,点击率比较高,但是点击价格通常会比较贵,所以要控制好出价比例,关键词出价时不要太高。

关键词拓词举例:高中数学辅导、国产挖掘机、全飞秒手术、麻辣烫加盟

二、地域方向

很多用户在进行搜索时会加上地区,如“邯郸少儿英语培训哪家好”,如果你的关键词加上地区之后,用户在进行地区搜索是,你的相关性就高,这样关键词质量度就会高,那么用户点击一次花费的成本就不会那么多,同时这也是降低竞价推广成本的一种做法。

关键词拓词举例:北京代理记账、上号餐饮加盟项目、山东保温板材厂家

三、人群需求

根据人群需求进行关键词拓词是有条件的,需要建立在预算用不完的前提下。

特别是进行单地区推广的时候一定要注意这一块,我们拿医疗行业举例,医疗行业的品牌词、病种词、治疗词,这些词的流量是有限的,你会发现你竞价推广账户的钱根本花不完,这个时候你就需要去拓展一些第二阶段、第一阶段的关键词,比如“近视能做手术吗”、“近视手术之后会反复吗”、“近视手术之后多长时间不能看手机”……这种词价格不会很高,但是你需要去找。

流量是少的时候,就需要去站在用户的角度,根据人群需求去拓词。

关键词拓词举例:近视能手术治疗吗?加盟XXX赚钱吗?心理咨询师用途等等。

四、需求上下游

特别是做医疗和教育行业的要注意了,可以向上回溯,也可以向下深挖。

①从需求的本质出发,向上游回溯:某男科病症→男性科室→男科医院

虽然某个词数量是够的,但是预算花不完,你就需要继续往上游去推,根据上游去拓词。

②从需求的本质出发,向下游深挖:网络营销培训→竞价培训→竞价数据分析培训

比如你是做网络营销培训的,这个关键词感觉量还可以,但是转化率不是很高,那就往下去深挖继续细化,继续拓展,不够继续细化,继续拓展,寻找更多分支,拓展更多关键词。

总结:向上游回溯是根据关键词找更多的大方向;下游深挖是对关键词进行拆分,将关键词细分,寻找更细节的关键词。

五、拓词方法

上面小鹿君给大家介绍了4个关键词拓展方向,有了方向之后我们该如何去拓展呢?总不能靠自己想吧,就算你是资深的竞价老手单凭用脑子去想,能想到的词也是有限的,所以我们需要借助拓词工具,今天小鹿君就给大家介绍一款免费的拓词工具——小鹿拓词工具,使用小鹿拓词工具只需要三步就可以拓展出你想要的行业热词。具体实操步骤如下:

首先登录小鹿管家,打开拓词工具

其次输入基础搜索词,选择搜索平台,如图所示:

竞价推广你必须要了解的:高效“拓词”方法

最后点击开始拓展就可以了。

小鹿拓词工具还会给出拓展出来的关键词的展现理由、最低价格、日均搜索量、PC搜索量、移动搜索量和竞争激烈程度等数据,如图所示:

竞价推广你必须要了解的:高效“拓词”方法

除了以上的特点外,小鹿拓词工具还有一个优势,可以将拓展出来的关键词进行分组,这样我们就可以根据以上四个方向把关键词进行分组,然后直接导入到账户,是不是非常简单,具体操作步骤如下:

首先选中拓展出来的关键词,点击复制关键词,如图所示:

竞价推广你必须要了解的:高效“拓词”方法

其次点击关键词分组,就会出现关键词分组的弹窗,在待分组的下面就会直接出现我们复制的拓展出来的关键词,如图所示:

竞价推广你必须要了解的:高效“拓词”方法
竞价推广你必须要了解的:高效“拓词”方法

最后,我们设置好分组的规则,如果需要与账户内已有的关键词去重,就在右上角第二个框中打√,然后在下面选择要导入的账户、计划和推广组(PS:选择的账户必须是在小鹿编辑器中绑定过的),点击保存就可以。

竞价推广你必须要了解的:高效“拓词”方法

看完之后是不是觉得拓词其实也没有那么难,现在就登录小鹿管家打开小鹿拓词工具开始你的拓词之旅吧!

以上就是今天跟大家分享的关键词拓词的4大方向和关键词拓展的方法,你学会了吗?

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标签: 竞价推广 拓词
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