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竞价推广多账户策略制定,高效管理多账户技巧分享
2021-05-25 14:09 小鹿推广

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“一个竞价推广账户都搞不定,竟然还要多账户进行管理,竞价推广多账户推广真的有必要吗?”

“竞价推广多账户推广,经常会遇到其中一个账户效果很差的情况,我们应该如何进行解决?”

面对以上情况怎么办?你首先要学会竞价推广多账户搭建策略,学会合理的分配预算,这样才能使多账户推广达到最佳的效果,提高竞价推广账户转化率。多账户推广策略到底该如何制定?多账户该如何高效的管理?

一、多账户推广有必要吗

答案是肯定的。竞价多账户推广可以帮助我们更好地对竞价推广账户进行控制,获得更高的流量,进而达到提升竞价推广账户效益的目的。

但是需要注意的是,竞价多账户推广并不是账户越多越好。通过多账户推广获取流量是有条件的,如果给你一个竞价推广账户都操作不好,就盲目的开设多账户进行推广只会是事倍功半。

因此,想要通过多账户推广提上整体竞价推广账户效果,那你就要学会多账户策略制定。

二、多账户策略制定——账户划分

进行多账户推广时,我们一般会将竞价推广账户划分为4类:主账户、维度账户、重点词账户和流量账户。

主账户

针对于打预算竞价推广账户来说,我们现在管理账户的时候,单一账户预算控制在5000块钱以内,账户效果是相对来说比较好的。

像之前流量比较大时候,经常见一些医疗、游戏等单账户一天能跑3W、5W,但是随着竞价推广流量的不断缩减,我们逐渐地去减少单账户预算。

当我们单个账户预算是5000的时候,均价每条10钱可能就能花的完,因为账户一天500次点击就够了;但是当预算是10000的时候,可能需要花15块钱,这时候点击的数量只有750,因为只有花更高的价格,才能把整个竞价推广账户的预算花完。

所以原则上多账户推广时主账户预算最高不高于8000,预算比例账占整体50%即可,比如你放个两三千、三四千也是可以的,这个要看你的竞价推广账户比例。

维度账户

什么叫做维度账户?就是你的竞价推广账户中一定会有一些高转化的时段,或者高转化的地区,维度账户一般来说就是针对这些高转化的时段,地区、产品维度来进行投放的。

重点词账户

重点词账户是不划分维度的,主要是那些高转化率的关键词,你也可以将其理解为抢量账户。此账户中的词一般精确高价去跑,价格相对比较高。

流量账户

流量账户顾名思义,基本上就是高转化的词,不会放意向非常低的词,已知这个词意向非常低,不会用流量账户去跑。

三、多账户策略制定——预算划分

竞价推广多账户推广时,预算具体如何进行划分呢?一般根据竞价推广账户情况,按照下面这个比例来进行划分:

主账户:占总预算50%,最高不高于8000

维度账户:占总预算25%,一般配合短语或者核心去跑,价格中等

抢量账户:占总预算15%,关键词不会那么多,一般出高价,精确&短语匹配

流量账户:理论上不超过10%,因为它可能花不了那么多,设置多了也花不完

举个栗子:

比如我们现在的整体预算是10000,那么分配给主账户的预算是5000、维度账户的预算为2500、重点词账户的预算为1500、流量账户的预算为1000即可。

四、多账户管理技巧

上面小鹿君给大家介绍了多账户的账户划分和多账户的预算划分,接下来小鹿君给大家分享如何高效的管理多账户推广,包括多账户基础设置、多账户快速查看数据以及多账户数据对比。

小鹿多账户高效管理的技巧就是借助小鹿搜索管理工具进行多账户推广管理,小鹿搜索管理覆盖百度、360、搜狗、神马四大搜索平台,接下来小鹿君就给大家实操一下如何使用小鹿搜索管理工具进行多账户基础设置、多账户快速查看数据和多账户数据对比。

多账户基础设置

上面小鹿君给大家介绍了多账户预算的划分,但是这并不是一成不变的,如果哪天某个账户的效果特别好,我们就可以把其他账户的预算匀到这个账户上面来,或者我们遇到同行的恶意点击,我们需要把这几个账户都屏蔽到某个或者某些IP,我们就可以同时操作,还有对某些关键词的出价设置或者暂停/启用关键词,匹配模式的设置等等。具体操作步骤如下:

首选登录小鹿管家,打开搜索管理,选择你要查看数据的推广账户

其次选择你要要操作哪个层级,然后点击上方的菜单栏进行操作即可,各个层级的设置如下图所示:

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多账户快速查看数据

我们做竞价的小伙伴每天上班第一件事就是打开电脑看一下账户昨天的数据,那么多账户管理的小伙伴通常的操作就是不断地切换账户或者打开好多个浏览器登录账户查看,这样做的效率非常慢,曾经就有读者在后台吐槽说,他管理了10个账户,每天把账户数据看一遍都需要将近一个小时的时间,而使用小鹿搜索管理你只需要三分钟就能完成,不信你往下看:

第一步:还是要先选中你要操作的账户

第二步:点击右上角选择查看数据的时间范围,点击确定就可以了。如图所示:

竞价推广多账户策略制定,高效管理多账户技巧分享

只需要上面两步你就可以查看你所选中数据的展点消、平均点击价格等账户基础数据,还有推广对话、推广访客、推广对话成本、表单量提交次数、获客率、网销率等转化数据,还可以查询计划层级、单元层级、关键词层级、创意层级已经网址的数据,如图所示:

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多账户数据对比

我们进行多账户推广有时候就是为了找出哪种方式的效果更好或者哪个推广平台的流量质量更高,所以我们就会对这几个账户进行数据对比,使用小鹿搜索管理可以一分钟进行多账户的搜索词、时段和地域数据进行对比,让你快速了解多账户推广的情况。

第一步还是选择你需要对比数据的账户

第二步点击最上面的报表,然后选择你需要对比的数据是搜索词、时段还是地域,设备类型是PC还是移动或者是全部类型,时间单位是汇总还是分日,时段还可以设置报告层级是账户还是计划,地域可以设置地域级别是省级还是市级,如图所示:

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最后点击查看报告就可以。如果你想要导出数据,点击右边的导出就可以导出了。

以上就是今天关于多账户策略制定和多账户管理技巧的分享,你学会了吗?

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