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不想预算白白浪费,你就要学会这样否词
2020-12-29 14:12 小鹿竞价

否词是竞价推广中一项重要且基本的操作。只懂得如何对关键词拓展,而不知道如何否词,至少有 40% 的预算都会被浪费掉。今天我们就来详细了解一下否词,让每一分预算都花在刀刃上。

今天小鹿君与大家分享否词技巧以及如何快速批量添加否词,让你的每一分预算都不被浪费。

一、否词技巧

方法一:选取最核心的词为否词

否词的目的是为了提升竞价推广效果,但若所否的词不是核心词,那设置否词这件事就会变得毫无意义。

假设某个账户的推广产品为“纺织染料”,正在推广“染料”这个关键词。那么,当用户搜索“染料配方”“染料配方研发”等词时,就有可能会匹配到所投放的关键词,从而产生无效流量。

此时,若将“染料配方”设为否词,那账户还有可能匹配到“染料配方研发”等毫无关联的词。

因此,像这种情况,应直接否掉核心词“配方”。

方法二:若包含主次,则设精确否定

在方法一中,我们讲了要否核心词,那核心词中包含的产品词该怎么办?

例如,正在推广的产品为“营销培训”,若用户搜索“营销网站”“营销案例”等关键词时,也会匹配到产品词。若直接否掉“营销”,相当于把产品的核心词也否掉了。此时,就需要精确否定,如精确否掉“营销网站”或“营销案例”等。

方法三:不断优化否词,合并同类项

竞价后台允许添加否词的数量是有限制的。但在推广中,我们会遇到各种各样的否词,不可能把所有词都添加进去。所以,就需要对否词进行优化,合并同类项。

方法四:整理出一套词,全计划添加

在竞价推广中,一个产品根据预算的不同会搭建不同数量的计划。

如果是小预算,每天只有 100 元,搭建一个计划即可;如果是大预算,每天有 50000 元,这时就需要搭建 5~10 个计划,以达到精准控制流量的目的。

但每个计划产品是一样的,可能遇到的否词也会有重复。此时,就可以根据某个计划的历史数据总结出一套否词,全计划添加,然后根据每个计划所投放的词进行删减。

二、否词批量设置实操演示

上面我们介绍了否词技巧,接下来小鹿君给大家介绍如何快速批量添加否词。

百度后台虽然一次可以添加多个否定关键词,但是只能选择一个推广计划或者单元,而且添加的否词只能是短否或者精否,这样其实效率并不是很高。有的小伙伴可能会说,那就用百度官方的编辑器可以选多个计划。百度官方编辑器是可以选择多个计划,但是要自己自己输入计划、否词还有否词的匹配模式,虽然方便快捷了很多,但是对于像小鹿君这样“懒癌晚期”的人还是觉得有些麻烦呀。

不想预算白白浪费,你就要学会这样否词

不过,小鹿君找到了一款可以批量、快速添加否词的工具——小鹿编辑器。

小鹿编辑器覆盖百度、神马、搜狗、360四大搜索平台,下面小鹿君就以百度平台为例给大家介绍如何批量添加否词。

首先登录小鹿管家,打开百度编辑器。

第二步选择要添加否词的推广计划或者单元

不想预算白白浪费,你就要学会这样否词

第三步点击右下方的否定关键词,会出现一个弹窗,左边是短语否定,右边是精确否定。

不想预算白白浪费,你就要学会这样否词

最后点击保存,上传就可以了。是不是非常方便快捷。

以上就是关于否词的一些技巧和如何快速批量添加否词的分享,看完之后是不是想要立即体验一下呢?现在就打开小鹿管家去免费使用吧!

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标签: 竞价推广 否词
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