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SEM竞价数据经常分析的表是哪些?
2019-01-16 10:22 小鹿推广

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做竞价最主要的是思维,即分析能力。分析主要是基于数据,对竞价来说,每天都要做大量的表格。一个善做表格的竞价,往往具有很强的竞争力。做竞价有哪些常用的表?


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1:时段表(小时表)

有的也称小时表。统计每小时账户的展点消对话有效对话预约到诊涨幅等的表格。一般以大行业多账户做得多,比如医疗和教育。小时表对账户调整很有帮助:一是看每小时的涨幅控制消费;二是每小时的对话,可以分析出来,再选择重点时段加强投放。时间投放策略,很多时候都是基于时段表。

2:关键词转化表

每周都要做一次关键词转化表,这样才能知道自己的账户哪些词有转化,哪些词没转化。有转化的保持原价或者加价,没转化的降价或者调整着陆页。所以关键词转化表是非常重要的。无论着陆页是函数编的,还是编码编的,或者Excel下拉的。关键词转化表都能很快做出来,常用到的公式是vlookup、countif函数。

3:专题转化表(着陆页)

如果账户的着陆页页面比较多,就需要一周或者半月做一次专题转化表。这样统计出转化高的着陆页和转化低的着陆页,后期再去给关键词调整。

4:病种表(病种可用计划命名,词性可用单元命名)

做医疗,病种表是非常重要的表格。统计病种的展点消,或者最终的产出,都需要用到这个表格。由此也可以看出,病种表主要是调整病种和计划用的。为什么涉及到调整计划呢?因为一般医疗病种都是用计划命名,这样数据统计和分析时非常方便。比如祛斑计划、祛痘计划、人流计划等等。

5:渠道表

每个渠道的展点消效果等。这也是每天需要做的,四大搜索引擎+陌陌+其它平台。这都是每天需要去关注的。不能只注重大头渠道。

6:每日报表(周、月)

每个账户每天的展点消对话有效对话和预约到诊等情况。每日报表做7天就形成了周报表,周报表做完4个周就是月报表。所以只需统计每天的账户数据即可。包括pc数据和yd数据。

7:地域表(多地区投放)

主要是适合一些多地区投放或者全国投放的行业。地域报表可对地区投放做分析,这样后期可以给账户做调整。

其它报表还有词性(单元)表(词性一般用单元命名,比如费用、医院、治疗等)、抓取表等等。

以上这些都是主要的也是常见(用)的分析表。关于竞价的分析表有很多,每个公司都不同。有的多有的少,有的自己设置,有的找第三方开发。总之,符合自己的就是最好的。而做竞价也要多做这些表格,才能熟悉,才好去调整。

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